展會的傳播要素,您了解嗎?
點擊: 添加時間:2014-03-05 17:56 信息來源:新動力網絡部

 說起展會,相信很多人不會陌生,但如何開好一個有價值和意義的展會卻是很多人關注的問題,如果利用的好的話,它的傳播效果會比大量的廣告活動更有效果,譽為“重合同守信譽”的新動力展覽認為,能充分利用展會的傳播要素,必將給企業的展會帶來更好的效果。

1)實物媒介———展品   

傳播一般被定義為人類借助符號交流信息的活動。符號是信息傳播過程中人們為了傳遞信息而用以指代某種事物和意義的中介。實物“集信息源、信息載體于一身,信息就是信息源本身”是展會重要的媒介,小到芯片大到起重機甚至飛機真實地擺在觀眾面前,它所傳達的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比擬的。 
2)口語媒介   

展會上很注重人際傳播,每個展臺都會有工作人員面對面地給觀眾講解、答疑,與觀眾洽談,商機就在其中。有的大型展臺上會有定時的技術講座,以擴展信息的深度。口語傳播是直接的、生動的,反饋迅速靈活,結合實物和展臺的環境氛圍更加真實而有效。因此口語也是展會媒介的重要形式之一。 
此外,與展覽會同期還通常舉辦多場正規的專業講座或研討會,更加細分和深化信息,更有效地傳達給專業人士。 
3)印刷媒介   

此處并非指報刊等大眾傳播的印刷媒介,而是配合實物展示的文字、示意圖、圖片等,它們多通過印刷、打印或噴繪手段出現在展板或標牌上,是實物有益的補充說明。 
4)電子媒介   

包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏,電腦觸摸屏等,最新的視頻音頻技術設備總會及時地出現在展臺上。它們進一步在時間維度上傳達展品信息;并詮釋抽象的文化精神;同時也起到營造氛圍的作用。 
5)新媒體———網絡   

展臺有限的空間所容納的信息量相對于參展者的全部是極少的一部分,但它是參展者最想表達的內容,相當于廣告的訴求點。現在許多展臺上都會連接互聯網或局域網,在信息量上作有效的補充和無限的延伸。真實的展臺中運用虛擬的網絡作為信息傳達的一種方式,不在乎效果的好壞,而在于量的大小。
6)空間媒介   

展臺是個沒有地基的臨時建筑,遠望過去是一個三維實體,走近或走入其中,會發現那是為物的展示和人的活動而創建的空間場所。它比建筑或室內環境更加豐富多彩,通過空間、造型、平面設計、色彩、燈光、材質等來建構環境氛圍和形象實體。同時上述的實物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動全都融匯其中。實物展品、文字圖片、視頻音頻、網絡、語言和現場活動各個要素既是獨立的信息傳達者,又是整個展臺空間的一份子,協調一致,相互烘托,共同構成空間媒介。 
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